Al diseñar cajas de embalaje, los siguientes puntos deben tenerse en cuenta en términos de técnicas de color: primero, la relación entre el color y el embalaje; En segundo lugar, el contraste entre el color y el color en sí. Estos dos puntos son la clave para la aplicación de color.
La relación entre el color y el embalaje
Entonces, ¿cómo debemos comenzar con la relación entre color y empaque? Es principalmente a través del color de embalaje externo que los artículos de empaque internos se pueden revelar o reflejar. Cuando las personas miran el embalaje externo, básicamente pueden percibir o asociar cuál es el empaque interno. Cuando entramos en una tienda y miramos los productos, muchos productos no reflejan esta relación. Hace imposible que los consumidores piensen en cuáles son los artículos de empaque desde el exterior hasta el interior. Por supuesto, no desempeñará un papel positivo en la promoción de las ventas de productos. El color del envasado externo normal debe comprender estas mismas características en diversos grados;
(1) Desde la perspectiva de la industria, el uso normal del color para el envasado de alimentos es principalmente amarillo claro y rosa para expresar una sensación de calidez y cercanía. Por supuesto, el té es a menudo verde, las bebidas a menudo son verdes y azules, las bebidas alcohólicas y los pasteles a menudo son de color rojo brillante, la comida para niños a menudo es de color rosa, los cosméticos diarios a menudo son de color rosa, rosa, verde claro, azul claro y marrón oscuro, y la ropa, los zapatos y los sombreros son a menudo de color verde oscuro, azul oscuro, café o gris.
(2) En términos de características de rendimiento, solo en términos de alimentos, los pasteles y los pasteles a menudo son dorados o de color claro para dar a las personas una impresión fragante; El té, la cerveza y otras bebidas son a menudo rojos o verdes, simbolizando la riqueza y la fragancia del té; El jugo de tomate y el jugo de manzana a menudo son rojos, lo que se centra en las propiedades naturales del artículo. Aunque algunos empaques no usan colores similares a los atributos del producto como se mencionó anteriormente, si mira de cerca, si el diseño del empaque proviene de la pluma de un experto, entonces debe haber un toque final de bloques de color simbólicos, puntos de color, líneas de color o contenido concentrado resaltado por el color en la imagen de su embalaje externo. Este debería ser el orgulloso trabajo de todos.
La relación de contraste entre los colores
Hablemos de la relación de contraste entre los colores. Esto es lo más fácil de expresar pero muy difícil de comprender en muchos envases de productos. En el diseño, si lo realiza un maestro, el efecto de empaque es alto, de lo contrario es bajo. En la caligrafía y la pintura china, hay un dicho popular que dice: "Es tan denso que el aire no puede penetrar, pero tan escaso que los caballos pueden atravesarlo". De hecho, está hablando de una relación de contraste. En el diseño de empaque, esta relación de contraste es muy obvia y muy común. El llamado contraste generalmente incluye los siguientes aspectos: el contraste de profundidad del color, el contraste de la ligereza y la pesadez, el contraste de los puntos y las caras, el contraste de la complejidad y la simplicidad, el contraste de la elegancia y la vulgaridad, el contraste de contraste, etc.
(1) El contraste de profundidad del color.
Esto aparece con mayor frecuencia en el uso de colores en el diseño de embalaje y tiene la gama de uso más amplia. El llamado contraste de profundidad debe referirse a la apariencia inteligente de dos colores de luz y oscuridad en la misma pantalla en el diseño del color, que produce un efecto visual relativamente armonioso. Los métodos de uso común incluyen usar un área grande de color claro como base y usar colores oscuros para crear un patrón en él, como usar un color claro como base y usar color de café para crear un patrón, o usar líneas de patrón de color amarillo o blanco claros en un bloque de color de café; usando una base verde claro; usando un patrón verde oscuro; usando una base rosa; usando un patrón rojo brillante; usando una base gris claro; Usando un patrón negro, etc. El vino Changyu de China, la salchicha Shuanghui y el envasado de productos cárnicos CJ se expresan principalmente de esta forma. El efecto visual que muestra es brillante, simple, suave y elegante.
(2) El contraste de colores claros y pesados (o contraste claro y oscuro) es también una técnica de reproducción importante en el uso de colores de empaque. Este contraste de colores ligeros y pesados a menudo usa un color base ligero y elegante para desencadenar un patrón de tema solemne y profundo, o en un patrón de tema solemne y profundo (principalmente con patrones de bloques de color como color principal). Muestra el tema y el nombre de la luz y el embalaje elegante, así como la marca registrada o el eslogan. Por el contrario, también hay una gran área de pigmento solemne y profundo como color base. Además, use tonos ligeros y elegantes o concéntrese en un determinado bloque de color o decore algunos patrones en todo. En general, hay contraste de color armonioso y contraste de color frío y cálido. El método de contraste de color armonioso es a menudo verde claro contra el verde oscuro; color claro contra el café oscuro; Rosa contra el rojo brillante, etc., mientras que el contraste de los colores fríos y cálidos es principalmente blanco y negro, rojo y azul, etc.
(3) Contraste de punto a superficie (o contraste de tamaño) del uso de color. Este contraste se utiliza principalmente en el proceso de diseño de una imagen de empaque. El contraste desde un centro o punto concentrado hasta la imagen completa se usa en el color, es decir, el contraste entre un rango pequeño y una amplia gama. En la vida diaria, especialmente en los productos de lavado y cosméticos, podemos ver que en una caja de empaque de productos, toda el área está limpia y no hay nada allí, pero en el medio, hay un cuadrado pequeño (u oval o pequeño oval) muy obvio. Luego, el tema de la marca y el nombre del contenido de empaque se refleja en la imagen de este pequeño cuadrado. Esta es tanto una combinación de punto y superficie, y un contraste entre grande y pequeño. Ocasionalmente, también hay un contraste desde el punto hasta la transición gradualmente.
(4) Contraste de complejidad y simplicidad en el uso de color. Podemos ver que el embalaje de los fideos instantáneos de Uni-President 100 tiene una imagen de los fideos instantáneos en la mitad inferior, mientras que la parte superior de la imagen es un color verde y rojo brillante limpio y rojo, y luego la palabra "100" se resalta muy prominentemente. Es muy simple y conciso, pero expresa la marca de fideos instantáneos de una manera ingeniosa. El autor también ha visto una especie de bolsa de empaque de bola de masa y una bolsa de empaque de condimento en la tienda. Todo el cuadro está hecho de pigmentos verdes y negros y entrelazados en la misma imagen. Para expresar la marca registrada, se ve obligado a expresar el nombre y el patrón de aluminio. Como resultado, debido a la gran área de diseño complicado sin ningún significado práctico, el patrón oculto aparece, y el cuerpo principal que debe explicarse está completamente diluido. Este tipo de empaque hace que las personas se sientan deprimidas e irritadas psicológicamente, lo que naturalmente afecta las ventas. (5) El contraste entre elegancia y deseo en el uso del color es principalmente resaltar la palabra vulgar y contrastar su elegancia. Y esta expresión vulgar se lleva a cabo utilizando los colores "sucios" y desordenados. Este tipo de composición revela simbólicamente el tema o sirve para "resaltar el loto" como el tema.
Hazlo un punto rojo entre miles de flores.
(6) Contraste en el uso de colores. Este tipo de contraste es esencialmente el efecto de contraste formado por las diferencias entre múltiples pigmentos. Este tipo de efecto de contraste generalmente se expresa de las siguientes maneras: el contraste entre la luz y la oscuridad (o el contraste entre yin y yang), como el yiqingtu chino; el contraste entre frío y cálido, el contraste entre el rojo y el azul; el contraste entre el movimiento y la quietud, el contraste entre los antecedentes elegantes y tranquilos y los patrones y textos animados y de salto; El contraste entre la luz y el pesado, el contraste entre pigmentos profundos y pigmentos ligeros, etc.
